BCBG Max Azria: Glamouröser Schnäppchenjäger

New York/Vernon (dpa) - BCBG Max Azria zählt zu den Größen in der Modewelt. Designer Max Azria hat das Unternehmen mit Aufsehen erregenden Damenkollektionen, einem guten Draht zur Hollywood- Prominenz und guten Riecher fürs Geschäft aufgebaut.

BCBGMaxAzria
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Heute gehören nicht nur mehr als ein Dutzend Marken zu dem Konglomerat mit Sitz in Kalifornien, sondern auch Hunderte Läden in der ganzen Welt. Jetzt soll Azria helfen, die insolventen Karstadt-Warenhäuser wieder auf Vordermann zu bringen.

Azria rühmt sich, dass Stars wie Sarah Michelle Gellar, Angelina Jolie oder Eva Mendes zu den Fans seiner Alltagsmode zählen. Sharon Stone, Halle Berry, Demi Moore, Beyonce Knowles oder Lucy Liu sollen seine Haute-Couture-Kreationen bereits auf dem roten Teppich getragen haben.

Azria ist ein Weltenbürger: Er stammt aus Frankreich, hat tunesische Wurzeln und regiert sein Modereich aus den USA heraus. Dort lebt er seit 1981. 1989 gründete er BCBG, was für «bon chic, bon genre» steht. Frei übersetzt: «Gutes Aussehen, gute Einstellung.» Seit 1996 gehört das Unternehmen zu den Stammausstellern auf der wichtigen New York Fashion Week.

Bei der Gründung seines Unternehmens hatte Azria den US-Markt im Visier. Doch durch kluge Zukäufe hat er inzwischen auch in seiner alten Heimat Europa, im arabischen Raum, Asien und Südamerika Fuß gefasst: Er wartet bis ein Konkurrent in Schieflage gerät, übernimmt ihn dann billig und gliedert ihn in seine Firma ein. Ein bisschen so wie bei Karstadt.

Erst im vergangenen Jahr kam BCBG Max Azria auf diese Weise zu eigenen Läden in Deutschland, indem die Amerikaner die zehn Filialen einer untergegangenen belgischen Kette übernahmen. Heute prangt in Berlin, München, Düsseldorf, Köln, Hamburg und Kampen auf Sylt der Firmenname in besten Lagen.

Doch auch in großen Kaufhäusern findet sich die Mode. Selbst für den US-Einzelhandelsriesen Wal-Mart ist sich Azria nicht zu schade. Für den Discounter hat sich der Designer eigens mit dem Teeniestar Miley Cyrus zusammengetan, besser bekannt als Sängerin Hannah Montana aus der gleichnamigen Disney-Fernsehserie.

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