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Das Sportlifestyle-Unternehmen wird mit Wirkung vom 1. Januar 2012 exklusiver Lizenzpartner des Mercedes-Benz Teams für Schuhe, Textilien und Accessoires. Puma gönnt sich auch ein bisschen mehr Wahrnehmbarkeit: Das Markenlogo wird für die Saison 2012 auf den Rennwagen des Teams sichtbar sein, darunter auch der Wagen von Michael Schumacher.
Puma taucht mit der Partnerschaft immer mehr in die Welt des Motorsports ein und baut sein Engagement weiter aus. Die Lizenzprodukte werden hauptsächlich auf etablierten Motorsportmärkten angeboten werden, aber mit der Ausweitung des Formel 1-Rennkalenders in neue Märkte soll der Vertrieb der Kategorie Motorsport gefördert werden.