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Louis Vuitton hat in den 20er und 30er Jahren bereits erste Parfum-Kreationen entwickelt unter den Namen Eau de Voyage, Je tu il, sowie Heures d’Absence. Die Düfte haben allerdings nicht lange fortbestanden, obwohl 1980 eine Neuauflage von Eau de Voyage erschien.
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Heute steckt etwas anderes dahinter. Louis Vuitton ist fast die einzige Luxus-Marke, welche noch nicht in diesen Bereich investiert hat. Die Nachfrage nach Beauty-Produkten ist hoch, da diese für eine größere Zielgruppe zugänglich sind.
Damit die Operation gelingt hat Louis Vuitton die Challenge Jacques Cavallier-Belletrud anvertraut.
Der Parfumeur aus Grasse hat bereits zahlreiche Düfte realisiert wie zum Beispiel L’Eau d’Issey, Jean Paul Gaultier Classique, Dior Addict, Poème von Lancôme, Stella par Stella McCartney oder auch Cinéma d’Yves Saint Laurent. 2004 erhielt er den François Coty-Preis.
Das französische Luxus-Haus steht vor einer Herausforderung und der Druck ist groß. Man hat nicht das genaue Erscheinungsdatum präzisiert aber es steht bereits fest, dass das Parfum nur in den weltweit 461 Louis Vuitton-Stores erhältlich sein wird.